OTT与OTV在运营与播放内容上存在差异。OTT由持牌照机构及终端设备制造商运营，播放内容涵盖牌照商内容与视频网站版权内容。而OTV由视频网站运营，播放内容包括网站版权与用户原创内容。在广告形式上，OTT除视频广告外，还提供频道换肤、通栏、互动式广告等更多元的展示方式。电视硬件升级带动广告形式创新，提供更多样、有趣的体验。OTT营销侧重家庭场景，与用户建立情感联系，影响家庭用品购买决策。OTV则针对个人。OTT的开机与APK开屏广告无法跳过，具备高曝光率，性价比较高。OTT营销正快速发展，行业流量与广告质量相对较高。OTV流量优势明显，但行业趋于成熟，面临流量获取的挑战。视频贴片广告对会员用户可跳过。品牌可根据需求选择OTV营销或OTT营销，OTT更适合与用户建立深度情感链接。